Yılbaşı alışverişleri, her yıl olduğu gibi bu yıl da büyük bir hareketlilikle geçiyor. Özellikle hediyelik ve kişiselleştirilmiş ürünler, yılbaşı sepetleri, dekoratif objeler ve özel tasarım hediyelere olan talep, bu yılki alışveriş döneminin en belirgin özellikleri arasında yer alıyor. Tüketiciler, sevdiklerine hediye almanın yanı sıra kendi ihtiyaçlarına yönelik alışveriş yaparak, geniş bir ürün yelpazesine yöneliyor. Bu dönemde, alışveriş alışkanlıklarının nasıl şekillendiği ve hangi ürünlerin ön plana çıktığı, e-ticaret sektöründe önemli bir yere sahip.

Elektronik Ticaret İşletmecileri Derneği (ETİD) Başkanı ve PttAVM Genel Müdürü Hakan Çevikoğlu, yıl sonunda Türkiye'deki e-ticaret hacminin önemli bir artış göstereceğini belirtti. Kasım ve aralık aylarının, e-ticaret açısından en yoğun dönemler olduğunu vurgulayan Çevikoğlu, bu aylarda toplamda yaklaşık 1 trilyon lira bir hacim beklediklerini ifade etti. Özellikle kasım ayındaki kampanyaların, aralık ayındaki hediye alışverişi ve yılbaşı hazırlıkları ile birleşerek talebi daha da güçlendirdiğini dile getirdi. Bu süreçte, tüketicilerin alışveriş alışkanlıklarının değiştiğine de dikkat çekti.

Yılbaşı alışverişlerinin artış göstermesinin ardında yatan nedenler arasında, e-ticaret platformlarının daha uzun süreli kampanyalar düzenlemesi yer alıyor. Çevikoğlu, yılbaşı alışverişlerinin kasım ayındaki dönemle kıyaslandığında daha fazla hediye ve kişisel ürün odaklı olduğunu belirtti. Bu değişim, tüketicilerin hem kendileri hem de sevdikleri için daha geniş bir ürün yelpazesine yönelmesini sağlıyor. Hediyelik eşyalar ve kişiselleştirilmiş ürünler, bu yıl en fazla talep gören ürün grupları arasında yer alırken, küçük ev aletleri ve elektronik ürünlerin de yılbaşı döneminde ilgi gördüğü ifade ediliyor.

Yılbaşı alışverişinin getirdiği hareketliliğin yanı sıra, bu dönemde tüketicilerin beklentileri de değişiyor. Artık fiyat avantajları, hızlı teslimat çözümleri ve kategori bazlı indirimler gibi unsurlar, tüketici talebini artırmak için önemli hale geldi. Aralık ayının, kasım ayı kadar önemli bir dönem olduğunu belirten Çevikoğlu, özellikle "Siber Pazartesi" sonrası devam eden kampanyaların, yılın en uzun gecesine özel indirimlerle birleşerek tüketici ilgisini artırdığını vurguladı. Bu durum, hem firmaların hem de tüketicilerin yararına bir alışveriş deneyimi sunuyor.

Yılbaşı döneminde, özellikle moda ve aksesuar kategorisi de dikkat çekici bir şekilde öne çıkıyor. Çevikoğlu, yılbaşı temalı kazaklar, pijama takımları, battaniyeler, şapkalar ve kupaların bu dönemde popüler ürünler arasında yer aldığını ifade etti. Kozmetik ve kişisel bakım ürünleri de yılbaşı alışverişinde talep gören diğer alanlar. Tüketicilerin, hediyelik ürünleri tercih etmeleri, bu kategorilerin satışlarını da artırıyor. Ev dekorasyon ürünleri, aydınlatmalar ve süsleme aksesuarları da yılbaşı alışverişinin önemli kalemleri arasında yer alıyor.

ETİD Başkanı, Türkiye'deki e-ticaret hacminin 2024 yılı itibarıyla 5 trilyon liranın üzerine çıkmasının beklendiğini ifade etti. E-ticaret ve e-ihracatın birbirinden ayrı düşünülemeyeceğini belirten Çevikoğlu, iç pazardaki büyümenin e-ihracata da yansıdığını söyledi. Dijital altyapının güçlenmesi ve KOBİ’lerin platform ekonomisine daha etkin şekilde dahil olması, Türkiye’yi sadece iç talebi karşılayan değil, dünya genelinde dijital kanallar aracılığıyla ürün ulaştıran bir ülke haline getirmekte. Bu dönüşüm, "Her Masaya Bir Türk Ürünü" vizyonuyla desteklenerek, Türk üreticisinin küresel pazarlarda daha rekabetçi ve görünür olmasını sağlamayı amaçlıyor.

Sonuç olarak, bu yılbaşı alışverişleri, tüketicilerin ürün çeşitliliğine yönelmesinin yanı sıra e-ticaret sektöründe de büyüme fırsatları sunuyor. E-ticaret platformlarının düzenlediği kampanyalar ve tüketici taleplerindeki değişim, bu sürecin önemli bir parçasını oluşturuyor. Yılbaşı alışverişinin getirdiği hareketlilik, hem firmaların hem de tüketicilerin yararına bir deneyim sunarken, Türkiye'nin dijital ticaret alanındaki hedeflerine ulaşmasına da katkı sağlıyor. Bu dönemde yaşanan gelişmeler, gelecekteki alışveriş alışkanlıklarının nasıl şekilleneceğine dair ipuçları veriyor.